Interview: Julia Heymer über authentische Webtexte und SEO-Erfolg

Ich glaube, ich liebe gerade die Zeit- und Ortsunabhängigkeit meines Jobs. Dass ich z. B. morgens in meinem gemütlichen Home-Office arbeiten und nachmittags auf einem Spaziergang am See Inspirationen sammeln kann. Die Mischung macht’s.

Aber zwei Orte stehen schon lange auf meiner Bucket List - ich würde gerne einmal in der New York Public Library sitzen, schreiben und beobachten. Und ich fände es toll, in Schweden in einem gemütlichen Häuschen bei Kerzenschein zu arbeiten. Am liebsten, wenn es draußen schneit.

Sehr gerne. Ich bin Julia Heymer und ich arbeite hauptberuflich als freie SEO-Texterin, Mentorin und Dozentin. Dabei habe ich meine eigene Methode entwickelt, die “authentische SEO” heißt und meinen Kunden - kreative und beratende Selbstständige - dabei hilft, nachhaltig und entspannt 24/7 bei Google sichtbar zu werden, damit sie den Sonnenuntergang am Meer einfach genießen können - ohne direkt den Druck zu haben, ein Lifestyle-Foto für ihre Instagram-Story zu schießen. Ciao Social-Media-Stress.

Um das Ziel zu erreichen und ihre Kundenakquise zu automatisieren, können meine Kunden von mir rundum sorglos suchmaschinenoptimierte Website-Texte schreiben lassen und sie können in meinem 1:1-SEO-Mentoring lernen, wie sie authentische SEO selbst umsetzen.

Ich habe 2021 mein Business gegründet, weil ich die Selbstständigkeit nicht nicht ausprobieren konnte. Weißt Du, was ich meine? Ich habe auf mein Bauchgefühl gehört und es hat recht behalten. Ich freue mich jeden Tag auf meine Arbeit und kann vom Schreiben leben. Das war mein Traum.

Die ganze Geschichte ist ehrlich gesagt ziemlich lang und ich möchte Deine Leser nicht langweilen. 🫣 Wer Lust hat, kann sie sich aber sehr gerne auf meiner Über-mich-Seite durchlesen. Kleiner Spoiler: Es geht um New York, Authentizität und einen Unfall.

Okidoki. Dann tauchen wir mal in die SEO-Welt ein.

SEO ist das Akronym für Search Engine Optimization - also Suchmaschinenoptimierung. Es ist für Selbstständige unterm Strich ein Sichtbarkeitstool, weil es Dir dabei hilft, bei Google von Deinen Traumkunden gefunden zu werden. Heißt: Du wirst mithilfe Deiner Website und Deinem Blog bei Google nachhaltig sichtbar und fällst Tonia und Fritz so in den Suchergebnissen auf.

Sie googlen etwas, klicken auf das Suchergebnis (z. B. einen Blogartikel) und gelangen so in “Deine Welt”. Im Laufe ihrer Reise lernen sie Dich über Deine Onlinepräsenz kennen und schätzen und werden im Idealfall schon bald zu Deinen Lieblingskunden.

Das Beste an authentischer SEO ist, dass Du für Deine Kundengewinnung weder ständig online sein, Instagram-Stories drehen oder Kaltakquise betreiben musst. Ciao krampfiges Netzwerk-Event, hallo Unabhängigkeit. Lass Dich finden - in den Weiten des Google-Meeres.

Wenn Du von diesen Vorzügen profitieren möchtest, musst Du wissen, dass

1. die Ergebnisse, die Dir bei Google auf Seite 1 angezeigt werden, kein Zufall sind. SEO ist das Handwerk dahinter. Und

2. dass Google eine textbasierte Suchmaschine ist. Du brauchst also Text, um mit der Suchmaschine "ins Geschäft" zu kommen. Der Deal: Wertvoller Text gegen Sichtbarkeit. Mal ganz grob gesagt. Du lieferst Text, Google spuckt Dich zu den passenden Suchanfragen aus. Zack - Job erledigt, Haken hinter Sichtbarkeit.

Wichtig dabei ist, dass die Texte (z. B. Blogartikel oder Webtexte) keine lieblosen, kopierten Wortwüsten sind, sondern suchmaschinenoptimierte, strategische, wertvolle Texte darstellen. Authentische SEO-Texte eben. Diese sind für Google optimiert und unterstützen Dich dabei, in den Suchergebnissen möglichst weit oben und nachhaltig zu ranken.

Möchtest Du also Deine Google-Sichtbarkeit aufbauen und stärken, kommst Du um SEO-Texte nicht herum.

Falls Du tiefer in das Thema „Authentische SEO“ einsteigen und die Basics lernen möchtest, schau Dir gerne für 0 Euro meine SEO-Masterclass an.

Auf der einen Seite fasziniert mich die Beständigkeit des Meeres. Egal, was gerade passiert, die Gezeiten finden statt. Ebbe und Flut kommen und gehen. Ob nun gerade Trump Präsident wird oder ich mit meinem Patenkind einen Tag im Zoo verbringe. Das Meer macht einfach sein Ding. Ich glaube, das ist auch einer der Faktoren, warum wir das Meer häufig als entspannend oder sogar beruhigend empfinden. Es ist verlässlich.

Verlässlichkeit, Ruhe und Gelassenheit sind mir auch in meinem Business ganz wichtig.

Auf der anderen Seite finde ich die Vielfalt der Meereswelt unglaublich schön (und schützenswert). Das nehme ich auch mit in meine Arbeit als Texterin, wenn ich für meine Kunden individuelle Markenstimmen entwickle oder einen Teil ihrer Geschichte schreiben darf.

Ach, ich könnte Dir jetzt eine ganze Metapher-Analyse vom Meer schreiben, Jonas, aber ich glaube, das würde hier leicht den Blog-Rahmen sprengen, oder?

Unterm Strich ist das Meer für mich eine ganz wunderbare Inspiration.

Das ist eine super Frage. Um authentische SEO zu erklären, nutze ich ja auch gerne das Beispiel des Surfens. Ich denke, das passt hier auch gut:

Du kannst so viel üben, aufs Surfbrett zu kommen, wie Du möchtest - manchmal kommt die Welle einfach nicht. Oder aber Du übst nicht genug, aufs Surfbrett zu kommen, hast keine Skills und dann kommt die Welle. Hm. Beides nicht ideal.

Anders ist es, wenn Du genug geübt hast UND die perfekte Welle kommt. Bingo! Und genau das sind die Momente, in denen einfach alles zusammenkommt und Du Texte schreibst, bei denen Deine Kunden nachher vor Freude um den Laptop springen. Die berühmten Flow-Momente.

Ich gehöre zu denjenigen, die immer die Skills haben wollen, damit ich sofort losschreiben und Strategien entwickeln kann, wenn die perfekte Welle kommt. Deswegen bilde ich mich kontinuierlich weiter, hole mir Feedback zu meiner Schreibe ein und habe letztendlich durch meine tollen Kundinnen jede Menge Praxiserfahrung.

So individuell wie jede Pflanze, jedes Lebewesen im Meer ist, so individuell ist auch jede meiner Kund*innen und deren Zielgruppen. Alle haben unterschiedliche Bedürfnisse. Das berücksichtige ich in meiner Arbeit. Und so klingen z. B. Website-Texte nie gleich und sind auch nur schwer vergleichbar.

Vor einiger Zeit ist mir bei Pinterest ein englisches Zitat (ohne Autor) untergekommen, das es perfekt beschreibt: “Advertise your business by being you”. Wenn Du als Selbstständige*r Du selbst bist, macht Marketing Spaß, ist entspannt und überzeugt. Genau das ist mein Ziel, wenn ich authentische Website-Texte für meine Kundinnen texte.

Ohne Authentizität kann SEO heute aber auch gar nicht funktionieren. Denn: Authentizität ist DIE Grundlage, damit Leser einen Text überhaupt lesen. Das Content-Angebot ist so groß, da ist es viel einfacher (und schneller), wenn wir einfach wegklicken, wenn uns ein Text nicht abholt. Und so sinken wichtige SEO-Kennzahlen in den Keller: Eine kurze Verweildauer, eine niedrige Click-through-Rate & Co. Sehr vereinfacht gesagt, wirkt sich das negativ auf Dein Google-Ranking-Konto aus.

Deswegen brauchst Du authentische SEO-Webtexte, wenn Du bei Google nachhaltig sichtbar werden möchtest.

Meine Kunden bekommen vorab einen Onboarding-Fragebogen von mir, der eher eine Art Workbook ist. Deswegen bekomme ich immer wieder die Rückmeldung, dass der Fragebogen für viel Klarheit und Plan sorgt. Darin gibt es auch einen Teil zur Markenstimme, in dem meine Kund*innen ggf. ihre bestehenden Regeln eintragen können oder aber ihre Wünsche und Ziele: Welche Begriffe sind ein No-Go? Wie sollen sich Leser*innen beim Lesen fühlen?

Wir sprechen auch ganz viel miteinander. So höre ich heraus, wie die Person mündlich spricht und wie sie klingt. Da gibt es große Unterschiede und jeder hat so seine kleinen Eigenheiten, die ich dann in den Texten berücksichtige. So entsteht der “Die-Texte-klingen-ja-nach-mir”-Effekt.

Der wichtigste Schritt dabei ist zuhören. Ich bin eine gute Zuhörerin, weil ich Nebensätze liebe. Ich weiß, das klingt jetzt gerade nach Ober-Nerd-Alert. Aber ich mag es, mich mit Menschen auszutauschen und ihre Geschichten zu hören - und die richtig interessanten Sachen passieren häufig in den Nebensätzen. 😅

Die Voraussetzung dafür ist natürlich, dass wir eine vertrauensvolle Beziehung zueinander haben. Und da schätze ich mich sehr glücklich, dass sich für mich die Zusammenarbeit mit den meisten meiner Kund*innen eher nach Freundschaft anfühlt, als nach einer kalten Geschäftsverbindung, in der es nur um den Tausch von Dienstleistung gegen Geld geht. Das fände ich furchtbar. Und es würde letztendlich auch nicht zu einem authentischen Ergebnis führen.

Ohne Wurzeln funktioniert’s nicht. Das ist die wichtigste Regel. Damit Du überhaupt authentisch sein kannst, musst Du u. a. Deine Werte, Dein Warum, Dein Storytelling (= Deine Identität) tiefgründig kennen. Darauf bauen dann erst im nächsten Schritt die Markenstimme, die Keyword-Recherche und die SEO-Optimierung auf. Fang also niemals bei den Keywords an, wenn Du authentische Texte haben möchtest. Denn Du erinnerst Dich: Ohne Authentizität klappt’s mit der SEO eh nicht.

Naja, Trends hinterher zu hechten, die eigentlich gar nicht zu einem passen.

Copycats sind für mich auch ein knallrotes Tuch. Kopierst Du Texte von Deinen Vorbildern, vom Wettbewerb & Co. ist das nicht nur ein großes urheberrechtliches Problem, sondern es ist auch vertane Liebesmüh. Wenn Texte für mich authentisch sind und funktionieren, sind sie nicht automatisch auch für Dich authentisch und strategisch klug. Mein Rat: Mach Dein eigenes authentisches Text-Ding. Das fühlt sich auch viel besser an.

Ein weiterer Fehler ist es, kein Storytelling in Deinen Texten einzusetzen. Geschichten verbinden Menschen miteinander. Und das nicht erst seit gestern, sondern schon immer. Erzähl Deine Story und zeige Dich empathisch. Und bitte bleib bei der Wahrheit. Am besten ist es, wenn Du als Titel Deines Storytellings aufrichtig “Nach einer wahren Begebenheit” schreiben kannst.

Ich empfehle meinen Mentoring-Kunden immer, einmal pro Jahr einen eigenen Check-up zu machen. Einfach mal prüfen, ob die Grundlagen so noch stimmen oder ob etwas wegfallen und Platz für etwas Neues machen darf: Wie steht’s um meine Werte? Was kann ich im Storytelling ergänzen? Wie haben sich meine Traumkunden entwickelt? Passiert gerade etwas in der Welt, das ich für mein Marketing im Hinterkopf behalten sollte?

Wenn Du einen Blick in meinen imaginären Werkzeugkasten werfen würdest, würdest Du da vor allem diese Tools finden: Empathie, Leidenschaft zum Schreiben, Google und Ubersuggest. 🙂

Meine Kundin Julia Weinberger ist Webdesignerin und Fotografin und hat 4 Wochen nach Livegang ihrer neuen Sales-Page, die mit authentischem SEO-Text von mir gefüllt ist, 6.000 Euro Umsatz gemacht. Der Kunde hatte sie nachvollziehbar auf Google Analytics über Google gefunden und gebucht. Das ist natürlich mega!

Meine Kundin Tamara Juric ist auch Brand- und Webdesignerin und hat bei mir das 1:1-SEO-Mentoring absolviert und von mir authentische Website-Texte schreiben lassen. Sie nutzt also die ideale Kombi für die ganze SEO-Power aus SEO-Blog und SEO-Webtexten. Bei ihr ist der Website-Traffic innerhalb von einem Jahr (November 2023 bis November 2024) um knapp 586% angestiegen. Auch das freut mich total!

Mein eigenes Beispiel: Ich freue mich über 294 Rankings auf den Plätzen 1-3 und knapp 127.000 monatliche organische Seitenaufrufe (Stand: November 2024). Das macht authentische SEO möglich.

Das sind nur drei Beispiele von ganz vielen. Aber vielleicht gibt Euch das einen kleinen Eindruck.

Eine liebe Freundin hat mich letztens lachend gefragt: “Wenn man sich mit Dir unterhält - muss man da eigentlich fürchten, auch mal in Deinem Newsletter als Beispiel zu landen?”. Die Wahrheit: Ja.

Natürlich würde ich niemals ohne Rücksprache die Namen & Co. verwenden - also keine Panik.

Aber meine beste Inspiration ist die Welt um mich herum. Ich gehe mit offenen Augen durchs Leben, bin privat viel unterwegs und finde so auch in den Kleinigkeiten des Alltags z. B. eine Inspiration für ein Newsletter-Storytelling. Ich liebe es, essen zu gehen und Kultur zu erleben. Bühnen-Menschen und kreative Menschen inspirieren mich. Aber auch die Natur, ein Sonnenuntergang oder jetzt das raschelnde Laub beim Spazieren.

Ach, das ist eine schöne Frage! Ich wünschte, ich könnte so zaubern wie die Fee von Cinderella. Aber nein, dieses Talent wurde mir leider nicht gegeben.

Ich weiß nicht, ob es eine ungewöhnliche Fähigkeit ist, aber ich habe ein ziemlich verlässliches Bauchgefühl. Es hat mich bisher noch nie enttäuscht (toi, toi, toi - ich klopfe direkt auf Holz).

Hast Du eine ungewöhnliche Fähigkeit, Jonas?

Oh, ich liebe Gilmore Girls. So eine schöne und gemütliche Feel-Good-Serie. Aber ich mag daran auch ganz besonders die Dialoge (zumindest im englischen Original). Ich würde sehr gerne mal mit Lauren Graham oder Amy Sherman-Palladino einen Kaffee trinken gehen und sie zu ihren besten Schreibtipps löchern.

Ein perfekter freier Tag wäre am Meer mit meinen Lieben. Wir würden z. B. einen Strandspaziergang machen und abends vielleicht zu einem Konzert gehen oder den Sonnenuntergang mit einem Limoncello-Eis in der Hand genießen.

Wenn ich nicht gerade am Meer bin, kann ein perfekter freier Tag auch schlicht aus einem gemütlichen Kochen inkl. passender Playlist und Lesen bestehen.

Auf meiner Website findet Ihr ganz viele Infos zu mir und jede Menge Tipps rund ums Thema authentische SEO. Auf Instagram und Pinterest bin ich auch unterwegs.

Ihr könnt von mir rundum sorglos authentische Website-Texte schreiben lassen.

• In meinem 1:1-SEO-Mentoring könnt Ihr authentische SEO und Bloggen lernen, um es selbst umzusetzen.

Wenn Du für 0 Euro erst einmal in das Thema authentische SEO reinschnuppern möchtest, lade ich Dir herzlich zu meiner SEO-Masterclass ein. Oder lade Dir mein E-Book “Schreibst Du wirklich authentisch” herunter.

Vielen Dank für die tollen Fragen, Jonas! Es hat wirklich Spaß gemacht.